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    案例介紹:茅臺“百年道德”系列產品品牌規劃

    茅臺酒獨產于中國貴州省遵義市仁懷市茅臺鎮,是漢族的特產酒。是與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的世界三大蒸餾名酒之一,是大曲醬香型白酒的鼻祖,更是中國的國酒。至今已有800多年的歷史。


    天地有,以制勝

    ------- “百年道德”酒傳播包裝視覺企劃

    <序>

    本企劃案為“百年道德”提供品牌視覺定位策略及傳播建議,

    共同開創“百年道德”的美好明天。

    20153.jpg   


    產品的市場定位分析

    貴族禮儀型                   500元/瓶以上(略)

    高檔接待型                   200-500元/瓶(略)

    中檔形象型                   100-200元/瓶(略)

    流行低端型                   100元/瓶以下(以地方性品牌為主)


    貴族禮儀型                  不是誰都敢做

    高檔接待型                  不是一時能做

    流行低端型                 不是誰都想做

    中檔形象型成了新資本切入白酒市場的競爭熱點

    因此,“百年道德”---中高端階段形象定位高端

    產品包裝設計

    <觚[gū]>

    注釋:古代個人酒之器,中間細腰可以把手,目前出土的有:“天觚”、“商黃觚”、“族父乙”銅觚等,是價值連城的珍寶。在后期有玉觚、瓷觚等制品。

        ----創意詮釋

    1)歷史感強

    2)價值高,有收藏價值

    3)差異化,目前國內未搜尋到同類造型

    4)工藝簡便,批量生產成本低

    5)酒按包裝分級方便。


                                                                                                                                                 ---創意呈現

    <編鐘>

    注釋:古代宮庭樂器,豪華,成組成行,1978年在湖北出土,為珍稀之寶。

    ---創意詮釋

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